呼吸道健康調(diào)理賽道作為母嬰營(yíng)養(yǎng)食品發(fā)展里十分具備差異化的細(xì)分方向，華瑞寶旗下的雙星品牌菲洛維、菲洛曼，以“科技改變生活，暢享健康呼吸”與“理性輕營(yíng)養(yǎng)”為價(jià)值雙軸，在2025年里踐行兒童呼吸道行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓母嬰家庭在多重信任、生活品質(zhì)等日常補(bǔ)充場(chǎng)景中，體驗(yàn)到了呼吸道健康賽道安全可控、效果可視的進(jìn)階式營(yíng)養(yǎng)調(diào)理。
雙重信任資質(zhì)認(rèn)可
先拿行業(yè)“MVP”，再當(dāng)“械字號(hào)”大佬
2025年伊始，菲洛維憑借其持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)能與市場(chǎng)影響力，榮膺第10屆櫻桃大賞“年度成長(zhǎng)力企業(yè)大獎(jiǎng)”。這一行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，是對(duì)其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突破性增長(zhǎng)的肯定。
11月，醫(yī)務(wù)版桃金娘®鼻腔潤(rùn)滑劑獲得國(guó)家二類(lèi)醫(yī)療器械資質(zhì)，意味著菲洛維桃金娘®鼻腔潤(rùn)滑劑的安全性、有效性與質(zhì)量管控，經(jīng)歷了監(jiān)督管理體系的嚴(yán)格審查與認(rèn)可，證明了桃金娘®家族系列產(chǎn)品的溫和、可長(zhǎng)期使用特質(zhì)。
在消費(fèi)者對(duì)母嬰產(chǎn)品安全零容忍的當(dāng)下，從市場(chǎng)口碑到械字號(hào)背書(shū)，菲洛維完成了專(zhuān)業(yè)信任體系的雙重認(rèn)證，為其專(zhuān)業(yè)健康賽道的持續(xù)發(fā)展奠定了縱深的基石。
年度創(chuàng)新科技成果
創(chuàng)領(lǐng)凍干閃釋5.0，收獲大單品專(zhuān)屬名
如果說(shuō)資質(zhì)是2025年的入場(chǎng)券，那么核心技術(shù)便是菲洛維年度進(jìn)階的創(chuàng)新成果：全新升級(jí)的5.0凍干閃釋技術(shù)，將益生菌等活性成分的存活率與吸收效率提升至新高度，解決了傳統(tǒng)劑型在儲(chǔ)存與食用過(guò)程中的效能損耗痛點(diǎn)。
同時(shí)，源自德國(guó)的專(zhuān)利成分桃金娘®成功注冊(cè)商標(biāo)，展現(xiàn)了菲洛維品牌整合全球優(yōu)質(zhì)科研成果的能力。
透過(guò)核心技術(shù)，菲洛維的年度新品矩陣顯得尤為亮眼——賽佑樂(lè)、賽敏健、賽焱康等呼吸道益生菌凍干閃釋片，及珂珂舒復(fù)合飲草本飲品，在3月的“追光而遇 聚勢(shì)前行”新品發(fā)布會(huì)集中亮相，正是其年度創(chuàng)新成果的精準(zhǔn)開(kāi)篇。
每款新品都指向具體的健康場(chǎng)景，從免疫調(diào)節(jié)到呼吸道舒緩，形成了更具針對(duì)性的產(chǎn)品解決方案網(wǎng)絡(luò)。這背后，是品牌將創(chuàng)新戰(zhàn)略拓展轉(zhuǎn)化為用戶(hù)可感知、可驗(yàn)證的健康體驗(yàn)的硬實(shí)力。
專(zhuān)業(yè)深耕有力
學(xué)術(shù)賦能持續(xù)上分，行業(yè)圖景足跡清晰
對(duì)于立志成為家庭健康伙伴的品牌而言，深厚的學(xué)術(shù)積淀與專(zhuān)業(yè)人才梯隊(duì)，是兌現(xiàn)可信賴(lài)承諾的保障。
2月，菲洛維攜手上海同濟(jì)大學(xué)舉辦第10期呼吸康復(fù)與健康科研速遞研修班，賦能線(xiàn)下母嬰調(diào)理型門(mén)店，將前沿科研與臨床實(shí)踐對(duì)接。
7月，菲洛維啟動(dòng)了為期兩個(gè)月的第二期“兒童呼吸道健康調(diào)理師”認(rèn)證培訓(xùn)，旨在為母嬰行業(yè)規(guī)?；斔蛯?zhuān)業(yè)人才，系統(tǒng)性地培育母嬰店成為兒童健康“前哨站”。同月，品牌雙雙亮相2025CBME全球孕嬰童產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，專(zhuān)業(yè)形象再登魔都。
至10月后，菲洛維的專(zhuān)業(yè)足跡進(jìn)一步踏入核心學(xué)術(shù)圈層：受邀參加中華醫(yī)學(xué)會(huì)第三十次兒科學(xué)術(shù)大會(huì)，以及融合兒童行業(yè)健康、教育與專(zhuān)家科普的上海兒童健康展。
菲洛維積極投身于行業(yè)知識(shí)體系構(gòu)建與專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)塑造，通過(guò)賦能渠道從業(yè)者、與醫(yī)學(xué)界權(quán)威對(duì)話(huà)，將科學(xué)的健康理念與方法論，沉淀為行業(yè)的共同認(rèn)知。學(xué)術(shù)反哺市場(chǎng)的路徑，讓菲洛維的品牌影響力抵達(dá)核心的專(zhuān)業(yè)價(jià)值層，從而能夠獲得業(yè)內(nèi)外專(zhuān)家及行業(yè)資深從業(yè)者的深層認(rèn)同。
旅行搭子、事業(yè)伙伴
打造“品牌-渠道-門(mén)店”生態(tài)賦能
健康的母嬰生態(tài)，必然意味著價(jià)值鏈上所有伙伴的共同成長(zhǎng)。2025年，菲洛維的渠道賦能同樣用心。
從3月海南三亞2025客戶(hù)答謝會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)，到8月貴州PLUS菁英門(mén)店研學(xué)游、9月北疆合作伙伴感恩之旅，在時(shí)間與地點(diǎn)的選擇上都別具匠心——讓合作伙伴在初春奔赴溫暖海島，于暑假遁入清涼山川。貼心的安排，確保了大家的每次相聚都能在舒適環(huán)境中達(dá)成真正的放松與交流。
通過(guò)全年的研學(xué)游分享健康知識(shí)、門(mén)店服務(wù)案例與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，幫助合作伙伴提升專(zhuān)業(yè)服務(wù)能力，確保了品牌健康理念能夠完整、準(zhǔn)確地傳遞至終端，從而讓整個(gè)母嬰健康價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)力便得以同步升級(jí)。
這一升維在前不久菲洛曼“讓勇敢的人先享受世界”新品發(fā)布暨答謝會(huì)中也形成了雙線(xiàn)延續(xù)。此次新品發(fā)布暨答謝會(huì)不僅標(biāo)志著菲洛曼品牌在兒童“理性輕營(yíng)養(yǎng)”時(shí)代全新啟航，更傳遞出菲洛維與菲洛曼的核心主張 — 與渠道伙伴共建價(jià)值、彼此成就，構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的共同體。
為精準(zhǔn)承接兒童身高管理市場(chǎng)的廣闊機(jī)遇，發(fā)布會(huì)上，菲洛曼推出兩款追高核心新品：躍童素咀嚼片適配3-12歲身高管理剛需，兒童成長(zhǎng)奶粉覆蓋3歲+全階段成長(zhǎng)需求，為渠道伙伴提供有力產(chǎn)品支撐，真正實(shí)現(xiàn)“品牌-渠道-門(mén)店”的生態(tài)賦能。
交付營(yíng)養(yǎng)，更給予時(shí)光
增進(jìn)家庭福利與社會(huì)福祉
從“開(kāi)會(huì)”，到“開(kāi)團(tuán)”，都緊緊擰成一股繩，最終目標(biāo)是為消費(fèi)終端帶去更有價(jià)值的消費(fèi)體驗(yàn)。
這一年，菲洛維緊跟育兒補(bǔ)貼利好政策，消費(fèi)者活動(dòng)開(kāi)始向家庭健康陪伴轉(zhuǎn)型。2025年，菲洛維的線(xiàn)上活動(dòng)以夏季賽夫?qū)幾o(hù)膚、開(kāi)學(xué)季呼吸道大禮包等防護(hù)主題精準(zhǔn)切入需求節(jié)點(diǎn)；通過(guò)5月感恩回饋、盲盒驚喜壕送現(xiàn)金紅包+健康好禮，9月0元換周邊積分兌換活動(dòng)等輕量玩法，讓消費(fèi)互動(dòng)變得更加輕松。
菲洛曼則致力于構(gòu)建體系化的家庭健康節(jié)律：圍繞如春季補(bǔ)鈣、夏季補(bǔ)鋅、秋季護(hù)眼腦、冬季成長(zhǎng)節(jié)等季節(jié)需求，結(jié)合全國(guó)17場(chǎng)沉浸式親子活動(dòng)，聯(lián)合全國(guó)多地經(jīng)銷(xiāo)商與合作門(mén)店，在營(yíng)養(yǎng)科普與親子陪伴間搭建橋梁，將“營(yíng)養(yǎng)輕一點(diǎn)，快樂(lè)多一點(diǎn)”的理念隨歡樂(lè)時(shí)光深入家庭。
更具突破性的是線(xiàn)下服務(wù)的體驗(yàn)化升級(jí)。菲洛維線(xiàn)下門(mén)店專(zhuān)屬的免壹肽“防護(hù)指南”、“19.9洗鼻吧”等活動(dòng)，將日常產(chǎn)品使用轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，幫助終端升級(jí)深度信任的服務(wù)能力。
通過(guò)菲洛曼與菲洛維的雙線(xiàn)活動(dòng)矩陣與深度陪伴，品牌覆蓋了從營(yíng)養(yǎng)基礎(chǔ)到專(zhuān)業(yè)調(diào)理的多元場(chǎng)景，最終讓母嬰家庭感受到的，是一位懂科學(xué)、有溫度、可信賴(lài)的家庭健康伙伴。
/ 結(jié)語(yǔ) /
回顧菲洛維、菲洛曼的2025，我們看到了一條清晰的進(jìn)階路徑：以科研資質(zhì)奠定信任基線(xiàn)，以核心技術(shù)突破構(gòu)筑產(chǎn)品護(hù)城河，以學(xué)術(shù)深度踐行掌握行業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)，以渠道共生模式保障落地效能，最終以消費(fèi)體驗(yàn)贏(yíng)得品牌長(zhǎng)期價(jià)值與用戶(hù)真心。
這五個(gè)維度環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)成了菲洛維穩(wěn)健而充滿(mǎn)活力的健康生態(tài)系統(tǒng)。下一程，將是全域陪伴的持續(xù)升級(jí)，菲洛維希望未來(lái)，每個(gè)家庭在需要營(yíng)養(yǎng)與健康支持時(shí)，能隨處更便捷、安心地想起這位可信賴(lài)的伙伴。
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